Cele 22 legi imuabile ale brandingului - Al Ries & Laura Ries

1.Legea expansiunii
Puterea unui brand este invers proportionala cu extinderea lui. (Chevrolet)

2.Legea contractiei
Un brand devine mai puternic daca ii restrangi focusul. (Starbucks)

3.Legea publicitatii
Nasterea unui brand nu se realizeaza prin advertising, ci prin publicitate. (The Body Shop)

4.Legea advertisingului
Odata nascut, un brand are nevoie de advertising pentru a ramane sanatos (Goodyear)

5.Legea cuvantului
Un brand ar trebui sa se lupte pentru a detine un cuvant in mintea consumatorului. (FedEx)

6.Legea acreditarii
Ingredientul crucial pentru obtinerea succesului oricarui brand este declarerea propriei autenticitati. (Coca Cola)

7.Legea calitatii (Rolex)

8.Legea categoriei (eatzi's)

9.Legea numelui (Xerox)

10.Legea extensiilor
Cea mai usoara modalitate de a distruge un brand este sa-i pui numele pretutindeni. (Miller)

11.Legea camaraderiei (Hard Rock Cafe)

12.Legea numelor generice (Blockbuster)

13.Legea companiei (Tide)

14.Legea subbrandurilor
Ce construieste brandingul, subbrandingul poate ucide (Holiday Inn)

15.Legea brandurilor surori (Acura)

16.Legea formei (Arby's/Avis)

17.Legea culorii (Tiffany&co.)

18.Legea granitelor (Heineken)

19.Legea consecventei (BMW)

20.Legea schimbarii (Citibank)

21.Legea mortalitatii (Kodak)

22.Legea singularitatii (Volvo)


-read sometime in the year 2005-